Уходящий год неожиданно порадовал продавцов холодильников, кухонных
плит и стиральных машин — их выручка выросла. Еще в начале 2007 года
большинство ритейлеров прогнозировали падение продаж.
Прогноз на 2008-й: $1,79 млрд +15%
В 2007-м украинцы потратили на крупную бытовую технику почти $1,6 млрд.
Рост рынка составил 17%, хотя в конце прошлого года большинство
экспертов предсказывали стагнацию этого рынка уже в 2007-м. Скептики
обосновывали прогноз тем, что относительно новыми холодильниками,
стиральными машинами и кухонными плитами обеспечены более 95%
украинских семей — срок эксплуатации подобной техники рассчитан на
десятилетия, т. е. массово выходить из строя она начнет не ранее
2010-2012 гг.
Например, прогноз годовых продаж для самого динамичного сегмента —
холодильников — не превышал $510 млн, что соответствует примерно
1,1-1,2 млн единиц техники при нулевом росте продаж. «В этом году будет
продано 1,35 млн холодильников на $615-620 млн. Основной тенденцией
уходящего года можно назвать рост продаж дорогой техники, — считает
аналитик GfK-Ukraine Андрей Осадчий. — Это можно объяснить двумя
факторами. Первый — рынок постепенно приходит к насыщению, т. е.
большинство семей обладает основным набором крупной бытовой техники,
поэтому, решив заменить старый аппарат, покупатели выбирают модель с
большим функциональным арсеналом, как правило, из среднего или дорогого
сегмента. Второй фактор — рост доходов украинцев». С ростом
доходов многие семьи, не дожидаясь окончания срока эксплуатации старой
техники, меняют ее на более современную и функциональную. Дорогие
бытовые устройства сейчас покупают даже те, кто не способен оплатить
покупку сразу — разнообразные программы кредитования предлагают все
крупные ритейлеры. Потребительское кредитование находится на пике —
покупки крупной бытовой техники в кредит составляют до 40% продаж.
|